Questo che vi proponiamo è un contest che ha origine nella piattaforma americana. Abbiamo voluto estendere anche alla piattaforma italiana questa interessante opportunità. Premettiamo che: il contest sarà gestito e moderato dallo staff americano, per cui per qualsiasi richiesta relativa vi invitiamo a scrivere, in lingua inglese, a questo indirizzo email: zooppa.usa@zooppa.com. I contributi che posterete potranno essere sia in inglese che in italiano mentre, per quanto riguarda i commenti, è ammesso solamente l'utilizzo della lingua inglese.

LA PRIVACY NELL’ERA DIGITALE

Zooppa vuole offrirvi un’interessante opportunità: realizzare una creatività che verrà mostrata e discussa nel corso di un workshop al CANNES LIONS INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL, il più prestigioso evento del mondo dedicato all’advertising.

Il tema del Workshop sarà la Privacy nell’era digitale e sarà organizzato e condotto da Razorfish, un’importante agenzia globale di digital advertising, con clienti come Best Buy, Microsoft, MillerCoors and Nike.

I PREMI

Per questo contest, Razorfish ha messo in palio dei premi davvero speciali. I sette finalisti selezionati da Razorfish (4 per la categoria video e 3 per la categoria grafiche) avranno infatti la possibilità di:

Avere il proprio lavoro e il proprio profilo in evidenza al Festival di Cannes

Far visionare il proprio portfolio da un creative director di Razorfish

Essere inclusi come freelance nella lista di contatti di Razorfish

Ricevere pitch sulle iniziative dei clienti Razorfish e avere l’opportunità di presentare le proprie idee all’agenzia sia di persona che online

Tra i sette finalisti, al vincitore del grand prix sarà data visibilità nella pagina del contest Razorfish con un link diretto al proprio portfolio personale.

Inoltre le tre migliori creatività scelte dallo staff di Zooppa riceveranno un premio speciale da parte di Microsoft: una copia di Microsoft Expression Studio 3 creative suite con, in aggiunta, una free-upgrade al momento del rilascio della nuova versione, Studio 4.

I lavori caricati per questo contest avranno la finalità di fornire degli input ai partecipanti di questo workshop, i quali realizzeranno attraverso questi materiali un video mash-up che sarà mostrato nei maggiori spazi media internazionali e diffuso globalmente attraverso i più importanti blog di tecnologia, pubblicità, media e i maggiori community network. Per ogni video inserito nel mash-up finale, saranno inseriti i credits dell’autore.

COSA VI CHIEDIAMO?

Quello che dovrete fare è realizzare un video della durata di 15-60 secondi o una grafica pubblicitaria che rispondano ai requisiti del brief realizzato da Razorfish presentato qui sotto.

Il contenuto dei vostri lavori deve essere un’interpretazione dei trend attuali nel campo della privacy connessa ai digital/social media e deve far risaltare come questi abbiano ormai un impatto rilevante nella vita di tutti.

Il contest è molto particolare, perché quello che vi stiamo chiedendo non è di realizzare una pubblicità per Razorfish ed è proprio per questo che non ci sono richieste di inserimento di loghi o pay-off. Non è inoltre necessario realizzare un prodotto perfettamente confezionato: infatti, quello che vi viene richiesto è di fornire degli input originali e convincenti che saranno poi successivamente rielaborati e mixati dai partecipanti al workshop. Si tratta di un esperimento innovativo e radicale di collaborazione in tempo reale e voi avrete la possibilità di esserne parte attiva.

I lavori saranno giudicati sulla base dell’abilità di trasmettere visivamente l’idea, con o senza audio. Per i video potrete scegliere di inserire dialoghi, voce fuori campo, musica o qualsiasi cosa preferiate.

In fondo a questo brief troverete una serie di esempi del tipo di contributo che Razorfish sta cercando.

IL BRIEF DI RAZORFISH

Perché comunichiamo?

Quello della privacy è un tema molto sentito e complesso, che periodicamente cattura l’attenzione accendendo sentiti dibattiti, per poi ritornare nell’ombra senza aver trovato soluzione. Dal momento che i consumatori continuano a condividere sempre più informazioni personali attraverso le tecnologie digitali (e l’uso di queste informazioni da parte del marketing diventa sempre più complesso), la questione è destinata a diventare sempre più prioritaria e complessa (specialmente con lo sviluppo della feature “Like” di Facebook). Quello di cui abbiamo bisogno, è di mettere insieme un filmato attraverso l’utilizzo dei video e delle grafiche realizzate proprio dalla community di Zooppa. Questo filmato ha l’obiettivo di esplicitare queste preoccupazioni ma di illustrare contemporaneamente come il rimanere fuori dal circuito delle condivisioni online possa avere delle conseguenze importanti nel mondo iperconnesso d’oggi. I video e le grafiche realizzati dalla community di Zooppa saranno poi utilizzati come input dai partecipanti al workshop (alcune delle più importanti ed influenti personalità dell’industria) che lavoreranno insieme per realizzare un filmato che sarà poi condiviso nel Web.

A chi ci rivolgiamo?

A tutti gli utilizzatori adulti del Web, con una particolare attenzione ai giovani adulti presenti e attivi nei social network.

Quali sono le specifiche?

Le persone amano le opportunità offerte dal Web e il divertimento garantito dai social network. Possiamo intavolare conversazioni con persone interessanti in qualsiasi momento e senza il minimo. Tuttavia il reale successo dei social network è dato dalla possibilità che ci offrono di condividere qualsiasi cosa abbiamo in mente, aggiornamenti su di noi e tutto quello che ci riguarda. Principalmente, siamo portati a condividere perché ci piace l’idea che qualcuno ci segua e si interessi a noi. Ma che cosa succede quando raggiungiamo l’over-sharing?

Noi tutti sappiamo che l’over-sharing è sempre stata una questione delicata, a partire dai cookies del 1990 alla nascita dei profili personali poi. Ma per quanto riguarda i social network? E la pubblicità? È allarmante che i dati che vengono condivisi attraverso i social network e navigando nel Web possano essere utilizzati (senza limiti) dal marketing, oppure questo significa che in questo modo sia possibile ricevere un servizio migliore che garantisce una pubblicità più mirata?

Qual è il messaggio principale che vogliamo trasmettere?

Tu hai il controllo. Personalizzazione e condivisione sono divertenti e interessanti, ma è importante fare attenzione alle conseguenze della sovraesposizione.

Qual è il modo migliore per farlo?

I contenuti dovranno mostrare cosa sia l’over-sharing e a quali conseguenze essa possa portare. Il tone of voice dovrebbe essere leggero e divertente per assicurare coinvolgimento e attenzione. Dovrebbero inoltre ridicolizzare il mito che le piattaforme digitali danno alle persone (e alle aziende) il potere di invadere la privacy senza alcuna limitazione.

Considerazioni sul contest

Esempi di scenari da prendere in considerazione:

• Over-sharing attraverso l’aggiornamento dello status personale
• Over-sharing attraverso la condivisione di foto che possano avere un impatto negativo sulle future possibilità di carriera
• Over-sharing di informazioni strettamente personali
• Over-sharing attraverso la condivisione dei luoghi in cui ci troviamo, dando la possibilità alle persone sbagliate di sapere dove siamo e cosa stiamo facendo
• Mostrare l’uso della feature “Like” di Facebook e come questa generi istantanei feed nel Web
• Mostrare come i cookies permettano ai pubblicitari di conoscere pressochè qualsiasi cosa riguardo noi e le nostre abitudini

Vi lasciamo infine una serie di link ad articoli recenti riguardanti il tema della privacy:

Ad Age on Foursquare

CNN on Facebook

Atlanta Journal Constitution Tell-All Generation Finally Figuring Out Privacy Online?

BusinessWeek On Foursquare, Location and Privacy

PC Magazine Users Are Their Own Worst Enemy for Online Privacy

PC Magazine Facebook: Privacy Enemy Number One

TechRadar Top 15 Things You Should Never Do on Facebook

Wall Street Journal Visualizing Your Privacy on Facebook

Ad Age Draft of Online Privacy Bill Stirs Fear Among Ad Industry

Ad Age Holy Grail of Targeting is Fuel for Privacy Battle

Ad Age Google Dashboard Changes our Thinking about Privacy

Adweek IAB, NAI Change Tactics on Ad Targeting

Adweek FTC’s Privacy Roundtable Series: What Can Marketers Expect?

IAB’s Privacy Matters campaign

Importante nota: ti ricordiamo che al momento dell’upload dichiari che tutti i contenuti (video, immagini e musica) che stai per caricare sono originali o di essere in possesso della loro licenza di utilizzo. Vedi i nostri Termini e Condizioni.